不客气地说，老罗在上古世界的人中，算得上是心理素质优秀、逻辑清晰、能力出众的人了。同时期的浪潮人物一一离开现场。有的已经陈旧，有的已经褪色，有的已经被岁月所取代。只有老罗一个人在。他的存在本身就是一种戏剧性的资源，任何出现的人物都可以在榜单上占据主导地位。平时我是旁观者，不发表意见，但这一次，我支持老罗。 不是因为他完美，也不是因为他从来都不是怪物，而是因为这个敌人、这个无知、舆论的逆转太常见了，太常见了，可以作为“营销行业的反面教材”。 01 锡伯族的事情已经过去了，华与华“阴阳归来”的事情已经过去了。在预制菜品和高价争议之后，西贝正处于“后整治”阶段。老罗还说“西北正在整顿，此时与西贝无关。”对于一家互联网餐饮公司来说，这句话是巨大的尊严标志，也是难得的舆论缓冲。如果一切顺利，西贝可以低调，老罗可以继续直播，吃瓜群众也可以讨论接下来的事情。恰巧此时，花鱼花创始人华山突然高调发微博，称西贝“被困在了困境中”。网络罗刹王国，黑白颠倒，受人图谋。”他还说，“西贝以善良和正义建立了世界。” 知道的人都知道这一点。虽然我没有点名，但是很有方向性。 “罗刹国”、“算计”、“善良正义”这些词，都是暗指老罗的。你离开了演出，有人把你拉回来，又打了你一巴掌。老罗是谁？老罗有这样的遭遇吗？损失？幽花和花都不是利维坦。老罗可以屈服，但他不能向花花屈服。于是老罗在深夜发声：“谁在鼓励他？谁策划的？你想做什么？如果你不告诉我，我就把录音放出去。”第二天，他直接发出最后通牒：“下午6点前向公众道歉，否则中国公关史上就只有‘罗和华’了。”道歉史上有很多严厉的言辞，网上被炸了。希望老罗这次信守诺言。 02 为什么花和花要打架？也许他想和甲方、乙方打一架，当甲方竭力降温时，他却把甲方推入火中。是“情感操作”吗？没有。更有可能是商业动机。业内人士都在猜测：西贝是不是打算不改约了？你要削减预算吗？合作中是否存在裂痕？在这个敏感节点，乙方经常使用“舆论约束法”：你不能摆脱我，也不能轻易结束合作，因为我的立场是“为你站着”。于是有聪明的网友想出了一个梗：花花：就算全世界都反对你，我也永远站在你一边！西贝：你为什么要全世界都跟我作对？华玉华：那就留下吧。非常准确。事实上，西贝不需要争论，消费者也不需要争论。但华华需要一场“情感事件”来强化自己作为“党的精神顾问”的地位。背后是乙方惯用的逻辑：你若动摇，我就制造矛盾；你若沉默，我就树敌；你若退缩，我就杀了你。按“算计”的叙事。从商业上讲，它跨越了协商的界限，用舆论来捧党。华华和中国营销的华裔老板为何容易被欺骗？罗这次说出了强硬的话：“C罗确实不容易中国老板整天被骗，为了赚钱。是时候给他们一些避免营销欺诈的教训了。”我完全同意这一点。中国经过30多年的市场化，最缺乏的不是管理能力，而是“审美能力”。网上有人说得好，“华华的客户实际上大部分都是本地老板。他们是商人。美学不存在。老板只需要看到结果。这也说明，华&华最强的不是“超级符号”，也不是品牌战略咨询。一个“中国文化公式”；将审美贫困视为“文化的根本逻辑”。去看看他们备受争议的作品：《潞西河大店》 他们之所以做出这样的决定，是因为他们采取了一条非常好的“老板洗脑之路”。第一步，在机场、高铁站投放广告，让老板们认为“大家都用”；第二个d步是不断重复“过度符号”，让老板误以为“这就是品牌”；第三步，用形而上的语言包装方法，让老板都不好意思质疑；第四步，利用当事人审美弱点，实现逆向认知控制。最后，老板和消费者的审美观都不好。 04 为什么华为、华为这十年没效益，是因为品牌没人知道。但进入2020年后，年轻消费者更懂审美，70、80后的老板们接手了kumpanya，整个社会的审美水平提高了。 “喊口号+无尽强化+形而上包装”的老套路开始失效。很多品牌不再迷信“机场风”，不再相信“符号神话”。数据也证实，近年来HUA与HUA之间的新增病例有所减少，合作周期缩短，影响力明显下降。并不是华和华突然不干了，而是时代变了。消费者的审美变高了，老板的意识变强了，市场也变得更加成熟了。玄学失败，情况发生变化。当社会普遍审美升级时，靠“噪音”和“误导性权威感”赚钱的企业将最先倒下。花与花之间的争吵只是暴露了他们的焦虑：流量越来越少，甲方越来越“觉醒”，粘合变得越来越困难。 05 这场危机中谁的表现最糟糕？戏剧很棒，但计数很简单。西贝：我本来想低调改变，但突然被拉出来，我只好这么做了。老罗：他忽略了嘴里的一个“算计”，他得到了流量红利。华玉华：问题被挑衅，恼怒，bl对评论感到震惊，采取保护措施，甚至怀疑存在商业危机。最糟糕的是“一键保护”。因为你敢于在公开场合说话，你就必须敢于承担舆论的后果。不评论、不说话、假装没事对公开来说很重要：“我说的不是事实，是情感。我不敢继续解释，因为我解释不了。”“一个靠‘声音’、‘信心’、‘光环’的咨询公司，如果靠形而上的营销生存的缺陷就会倒塌。新时代的买家消费，所以我希望老罗放出录音，揭露这个行业的秘密。” 免责声明：个人创作，仅供参考 特别声明：本文由网易自媒体平台“网易号”作者上传发布，仅代表作者观点。网易仅提供信息发布平台。 注：阿宝该内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传和发布，网易HAO是社交平台媒体，仅提供信息存储服务。